Vapemagz – Film dokumenter Big Vape: The Rise and Fall of Juul bakal tayang perdana di Netflix pada 11 Oktober 2023 yang disutradarai oleh RJ Cutler, serta diproduseri Darryl Frank dan Justin Falvey.

Kisah dalam film tersebut diambil berdasarkan buku Big Vape: The Incendiary Rise of Juul dari karangan penulis kesehatan, Jamie Ducharme.

“Seri dokumen empat bagian ini tayang perdana pada 11 Oktober,” jelas Netflix, dikutip Rabu (11/10/2023).

Big Vape: The Rise and Fall of Juul sendiri menceritakan tentang kebangkitan hingga kejatuhan salah satu perusahaan rokok elektrik AS, JUUL Labs.

“Big Vape: The Rise and Fall of Juul menceritakan kisah tentang perangkat vaping yang menjadi terkenal, mengeksplorasi bagaimana inovasi sebuah perusahaan berubah dari mencapai puncak finansial hingga mencapai titik terendah yang menghancurkan,” terangnya.

Seperti diketahui, JUUL merupakan salah satu perusahaan rintisan atau startup dengan pertumbuhan tercepat di dunia yang pertama kali berdiri mulai tahun 2015 dari perusahaan induk Pax Labs.

JUUL telah memimpin pasar rokok elektrik AS sejak 2018. Euromonitor International sempat menyebut bahwa JUUL menguasai 54,7 persen pangsa pasar e-vapor AS senilai US$ 9,38 miliar. 

Pada November 2019 lalu, perusahaan telah memangkas tenaga kerjanya hingga 650 orang demi berhemat US$1 miliar. April 2020 lalu, Juul kembali memutuskan untuk mem-PHK sebagian karyawan.

Perusahaan tembakau Altria pun baru mengempit 35 persen saham Juul atau senilai US$37 miliar pada Desember 2018 lalu.

Di sisi lain, Badan Pengawas Obat dan Makanan Amerika Serikat, FDA melarang total seluruh penjualan produk rokok elektrik merek JUUL karena dinilai melanggar ketentuan FDA soal pod dengan sensasi rasa.

Sangat disayangkan, industri rokok elektrik JUUL terlampau cepat mem-booming, tapi cepat pula jatuh usai kekhawatiran risiko kesehatan vaping meningkat dan larangan keras regulator AS.

“(JUUL) Ini adalah salah satu kisah sukses perusahaan paling spektakuler yang sedang dibuat — hingga saat itu belum terjadi,” tulis Netflix.