Hampir setengah dari video klip musik yang dibuat untuk hits terbesar hip hop dalam lima tahun terakhir menampilkan adegan merokok atau vaping, kata para peneliti. “Video musik menawarkan peluang yang sebagian besar tidak diatur terkait paparan dan iklan merek pada produk tembakau yang mudah terbakar dan elektronik serta produk ganja ,” kata sebuah laporan yang diterbitkan dalam Journal of America Medical Association. Laporan tersebut memperingatkan bahwa penempatan produk untuk merek tertentu dari peralatan merokok sedang meningkat dalam video untuk musik hip hop, yang merupakan genre paling populer di Amerika Serikat.

Kristin Knutzen, seorang peneliti kesehatan masyarakat di Dartmouth Institute for Health Policy, dan dua rekannya mencatat merokok di video klip musik yang membuat tangga lagu hip hop majalah Billboard antara 2013 dan 2017. Mereka menghitung jumlah penggambaran merokok, baik itu produk ganja, rokok konvensional dan rokok elektrik. Dari 1.250 lagu yang masuk dalam tangga lagu hip hop dan R&B Billboard ‘Top 50’, antara 40 hingga 50 persen memiliki klip yang menampilkan beberapa bentuk merokok yang tergantung pada tahun. Adapun video musik tersebut secara kolektif telah dilihat sekitar 49 miliar kali. Aktivitas merokok dalam video-video tersebut bermacam-macam, seperti joints (ganja murni yang digulung di kertas rokok), spliffs (gulma dan tembakau), blunts (ganja yang digulung di daun cerutu, yang populer di kalangan para rapper) serta bong, rokok dan perangkat vaping lainnya yang sering digunakan untuk menghirup produk ganja.

Peneliti juga mencatat setiap contoh asap atau uap yang muncul di layar. Adapun penempatan merek juga meningkat selama periode yang sama. Studi menunjukkan, dari nol persen kehadiran  produk “mudah terbakar” (non-elektronik) pada tahun 2013 menjadi hampir 10 persen kehadirannya dalam video klip pada tahun 2017. Seperti contohnya yaitu salah satu hits terbesar tahun 2017, “I’m The One“, dari DJ Khaled bersama Justin Bieber, Quavo, Chance The Rapper dan Lil Wayne, yang telah dilihat 1,1 miliar kali di YouTube dan menunjukkan seorang penari wanita dengan menggairahkan menghirup asap rokok elektrik. Kemudian bidikan kamera berikutnya memperbesar kotak dengan label merek rokok elektrik di atasnya.

Para rapper selalu menampilkan produk unggulan dalam video mereka, baik itu sepatu kets, pakaian, sound system, atau alkohol. Secara teoritis, jika pembuat film menerima pembayaran untuk penempatan produk tersebut, mereka seharusnya menyertakan pengakuan atas fakta terkait produk tersebut. Sejak tahun 2010, Badan Pengawas Obat dan Makanan AS mewajibkan pemberitahuan sebelumnya untuk penempatan produk tembakau berbayar di video musik atau film, tetapi aturan tersebut belum berlaku untuk rokok elektrik, dan pemberitahuan semacam itu tidak berlaku untuk umum. “Regulasi di masa depan yang secara langsung membahas kemunculan dan pemasaran tembakau, ganja, dan produk elektronik yang sering terjadi bersamaan dalam video musik akan membatasi paparan penggunaannya dan dapat mengurangi beban penggunaan tembakau dan ganja,” kata para peneliti.

(Via thejakartapost.com)